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    南昌户外广告牌:进一步美化街道景观!

    南昌户外广告牌的创新盈利价值模式是什么?我们从熟悉性忽略到情感认同,随着媒体资源的过度开发,受众面临的是信息爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比如,一个受众刚看到电梯里的液晶电视时,会感到好奇,而且由于在电梯期间无所事事,他们会关注楼宇液晶电视。但是,当他们对这个媒体越来越熟悉的时候,其注意力很可能就会下降,因为他们从单纯播放广告信息的液晶电视中找不到需要自己主动关注的讯息,这种熟悉性忽略和被动接受的局面将会让户外新媒体面临效果受到影响的尴尬现实。

    南昌户外广告牌的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系,就变得非常重要,而要建立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合,在新媒体的传播方式上下功夫,比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,通过这些方式让受众对于媒体保持热度,让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待,才可能建立新媒体的持续关注价值。2、户外的黄金商机传统的电波媒体有受众集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间,报纸也有受众阅读的相对集中时间,互联网同样如此。不过,与新媒体不同的是,消费者在接触传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间可以很长,甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说,抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵,因为在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自己的移动的目的和时间限制,因此停留的时间非常短暂。从整体受众群体移动的路线来看,户外新媒体同样有自己的黄金时间,比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值,但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的,甚至几乎是忽略不计的。对于户外新媒体来说,按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费,才是合理的传播价值的考量。



    南昌户外广告牌执法队的队员们可是一天也没闲着,从5月24日起,为期一周的违规户外广告和牌匾标识集中整治行动在太阳宫地区展开,截至5月31日,共规范违规商户39家,拆除违规设置广告牌匾、指路牌22块,立案处罚违规户外电子显示屏2起。

    根据朝阳区农委《关于开展违规户外广告和牌匾标识集中整治行动的通知》要求,太阳宫城管以辖区三环路辅路、四环路辅路、京承高速辅路、文学馆路、育慧南路、太阳宫南街等主要大街和支干路沿街为重点,向商户发放告知书和限期整改通知书,对违规商户责令其在规定期限自行整改完毕。

    此次整治还成立了商户代表、第三方监管、管片执法人员、社区工作者、劝导队为成员的管理自制协会,自行管理监督违规行为,建立商户自管、第三方监管、执法规范机制,形成自律管控机制,巩固执法成果。

    南昌户外广告牌,太阳宫地区办事处下一步将邀请专业规划设计团队,根据辖区和商户实际对主要街区户外广告和牌匾表示进行规范设计,力争形成既统一规范又有地区特色的标的标识,进一步美化街道景观。
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